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Quel avenir pour la publicité programmatique avec le RGPD ?

Données personnellesConnaissez-vous la publicité programmatique ? C’est une activité publicitaire avec laquelle l’achat d’espace publicitaire, la mise en place des campagnes et leur diffusion sont réalisés de manière automatisée.

C’est obscur ? Prenons un exemple, vous cherchez des informations sur un produit. Pour ce faire, vous visitez un commerce en ligne. Par la suite vous verrez des publicités pour ce même produit sur les sites que vous visiterez. La technique repose sur le dépôt d’un cookie sur votre ordinateur. Ce cookie permet d’analyser votre comportement et les pages que vous visitez.

La publicité programmatique est un marché énorme : elle représentera 76,4% de la publicité digitale en France en 2019.

Mais, il y a un hic : le RGPD.

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